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Wachsende Bedeutung des Internet als Vertriebsschiene |
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Allensbach, 18. Oktober 2005 |
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65 Prozent der 14- bis 64jährigen Bevölkerung verfügen mittlerweile in ihrem Haushalt über einen Internet-Zugang, weitere 13 Prozent planen die Nutzung in absehbarer Zeit. Knapp 30 Prozent nutzen dieses Medium täglich, weitere 21 Prozent mehrmals in der Woche. Die Nutzungsdauer steigt kontinuierlich an. 44 Prozent der Internetnutzer sind im Durchschnitt täglich länger als eine Stunde online.
Das Internet gewinnt als Informationsquelle der Bevölkerung kontinuierlich an Bedeutung. Auch in der aktuellen Untersuchung bestätigt sich jedoch, daß der Kreis, der regelmäßig aktuelle Informationen über Politik, Wirtschaft, Sport oder Kultur aus dem Netz bezieht, eng begrenzt bleibt. So beziehen zwar bereits 38 Prozent der Bevölkerung zwischen 14 und 64 Jahren aktuelle politische Informationen online, jedoch unverändert nur knapp 9 Prozent häufiger bzw. regelmäßig. Das Internet ist das Medium der gezielten Informationssuche, das in der Regel ein aktiviertes und strukturiertes Informationsinteresse voraussetzt. Seine Bedeutung für die Produktrecherche und den Produktvertrieb wächst rasch. Seit 2001 hat sich der Kreis, der zumindest gelegentlich Produktinformationen aus dem Netz bezieht, annähernd verdoppelt, von 23 auf 43 Prozent:
Vor allem Reiseinformationen sowie Informationen über Bücher, Kraftfahr-zeuge, Telekommunikation, Computerhardware und -software sowie Infor-mationen über Mode und Accessoires werden mittlerweile in beachtlichem Umfang aus dem Netz bezogen. Verglichen mit 2004 werden heute insbesondere Informationen über Haushaltswaren und Haushaltsgeräte, Mode und Accessoires, Kosmetikartikel sowie Sportartikel und Sportgeräte verstärkt aus dem Netz abgerufen:
Auch als Vertriebsplattform gewinnt das Internet kontinuierlich an Bedeu-tung. Mittlerweile hat die Hälfte der gesamten Bevölkerung im Alter von 14 bis 64 Jahren bereits online Waren geordert:
15 Prozent der Bevölkerung zählen mittlerweile zu den überzeugten Online-Shoppern mit weiter wachsender Tendenz.
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