ACTA 2007

Unterschiedliche Stadien des Produktzyklus

Die Trendanalyse zu Besitz und Potentialen zeigt in den verschiedenen Technikmärkten ein unterschiedliches Bild. In einigen Bereichen haben die Potentiale trotz hoher Besitzquoten in den letzten zwölf Monaten zugenommen. Das gilt beispielsweise für die konkreten Kaufpläne für einen neuen Computer, die in den letzten zwölf Monaten von 18,8 auf 20,4 Prozent zugelegt haben. Bei der geplanten Ausstattung spielen heute für potentielle Käufer spezielle Scanner für Filmnegative und Dias, eine Klaviertastatur sowie ein großer Bildschirm eine deutlich größere Rolle als noch vor einem Jahr.

Zu den Märkten, die sich nach wie vor in einer sehr dynamischen Aufbauphase befinden, zählen unverändert Flachbildschirme und Navigationssysteme. Der Besitz an Flachbildschirmen hat sich in den letzten zwölf Monaten von 8 auf 16 Prozent praktisch verdoppelt; gleichzeitig haben sich die Kaufpläne für die nächsten zwei Jahre von hohem Niveau aus weiter erhöht: 22 Prozent der Bevölkerung planen in diesem Zeitraum den Kauf eines Fernsehers mit Flachbildschirm.

 

Dieselbe Entwicklung ist bei Navigationssystemen zu beobachten und hier insbesondere bei den nicht fest installierten Systemen. Der Besitz an tragbaren Navigationssystemen hat sich seit 2004 von 1 auf 11 Prozent erhöht, die Kaufpläne im selben Zeitraum von knapp 2 auf über 8 Prozent.

Gleichzeitig lassen sich jedoch anhand der Trendanalysen auch Beispiele für Märkte finden, die ihren Zenit überschritten haben. Das gilt beispielsweise für Digitalkameras. Der Besitz an normalen Digitalkameras hat binnen zwei Jahren von 39 auf 56 Prozent zugenommen, die Anschaffungspläne im selben Zeitraum von 8,5 auf 7,5 Prozent abgenommen. Eine Ausnahme bilden hier die digitalen Spiegelreflexkameras, bei denen sowohl im Besitz wie bei den Anschaffungsplänen zumindest tendenziell ein Anstieg zu beobachten ist. Vergleichbar kann mit den Trenddaten der ACTA für eine große Zahl von Produkten das erreichte Stadium des Produktzyklus analysiert werden.

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